新华财经上海3月15日电（记者高少华）近年来国内家电行业深陷同质化内卷境地，价格战、参数战愈演愈烈，行业发展遭遇瓶颈，而智能化正成为产业破局关键。在2026年中国家电及消费电子博览会（AWE2026）期间，MOVA生活电器全球业务总裁胡膑在接受记者专访时表示，在全球家电领域，智能化是中国企业实现弯道超车的重要契机，也是产业创新发展的核心方向。
作为国内家电产业的新锐力量，MOVA依托背后的生态积淀与全球化布局，短短几年间实现快速崛起。MOVA自成立以来致力于构建全场景智慧生态，目前产品已覆盖7大核心场景、涵盖逾40个品类，在全球已布局6大区域10多个国家和地区，逐步构建起全球化的产品矩阵与服务网络。
MOVA生活电器全球业务总裁胡膑 （受访者供图）
在同质化竞争日益激烈的家电市场，MOVA之所以能实现快速成长，核心在于差异化的整体竞争策略。据胡膑介绍，MOVA的突围密码，首要在于“高起点定位+人才优先”战略。“我们从诞生之初就瞄准高端市场，依托中国健全完善的供应链体系，跳过‘从0到1’的摸索阶段，直接站在‘巨人的肩膀上’发力。”凭借集团背后强大的出海能力、领先的AI算法能力、核心电机技术以及综合技术底座，MOVA得以快速突破发展瓶颈，实现规模化成长。
在胡膑看来，当前家电产业的智能化转型，正陷入“伪智能”与“低层次内卷”的双重困境，这也是行业普遍面临的发展难题。“现在很多企业的智能化，只是给产品加个App和联网功能，本质上还是单一硬件的堆砌，没有真正解决用户的核心需求。”他认为，行业当前最大痛点是缺乏统一的智能产品接口标准，“每家企业都在开发自己的App和连接接口，消费者家里要安装多个App，企业资源反复投入浪费，这是当前制约行业发展的一大壁垒。”
当AI进入规模化应用阶段，行业竞争已不再停留在单一产品的功能升级。企业发展真正的分水岭，在于是否具备家庭级系统架构能力——能否让多节点设备形成统一协同，而不是彼此割裂。围绕这一判断，MOVA正在构建以AI中枢为核心的协同体系，当设备之间能够共享状态信息，并基于场景变化完成自动协作，家庭将不再是多设备的集合，而成为一个可持续运行的系统网络。
胡膑以智慧家庭生活场景为例，向记者阐述MOVA的智能化理念：“我们不做单一的智能硬件，而是要做‘生活空间管理专家’，通过AI系统感知家庭情况和用户习惯，为家庭提供个性化的健康生活解决方案。”他举例称，MOVA的智能系统可以根据室内空气状况，自动调节空调温度、控制加湿器或除湿机运行，甚至可以结合用户作息习惯，智能优化各类设备的运行模式，让科技真正融入生活、服务生活。
面对家电行业同质化严重的现状，胡膑认为，创新的核心不是“拼参数”，而是“拼体验、拼生态”。“国内几家头部家电企业高层都曾提到要反内卷，我认为反内卷的关键，就是要跳出低层次的价格战和参数战，把重心聚焦到用户的真实体验上，让技术创新真正服务于生活需求。”
依托“智能化+生态化”策略，MOVA近两年业绩连续快速增长，其中，2025年公司海外市场占比超过80%。今年年初，MOVA进一步拓展海外布局，与北美多家零售渠道达成合作，持续拓展海外市场版图。胡膑表示，MOVA的战略是“先海外后国内”，优先在欧洲市场站稳脚跟，再将成熟的技术和产品带回国内，“这样既能利用研发分摊的边际效应，降低研发成本，也能凭借海外市场积累的良好口碑，提升国内消费者的接受度”。
据介绍，MOVA正加大力度推进“全球化布局+本地化落地”策略，进一步整合全球资源提升产品竞争力。MOVA在法国设有设计中心，在德国设有制造工厂，今年还在美国硅谷举办了发布会，希望通过整合全球资源提升产品竞争力。
对于当前家电业如何焕新消费，胡膑认为，中国家电企业有两大路径，一是以AI技术重构产品体验，推动技术从“炫技”转化为可触摸、可感知的实用价值；二是以场景化生态打破品类壁垒，实现全场景协同发展。展望2026年，MOVA仍将快速拓展营收规模，增长动力主要来自两方面，一是成熟品类保持快速增长，二是通过大厨电等新品类布局，挖掘新的增长潜力。
最后，针对中国家电产业的未来发展，胡膑再次强调，智能化是实现弯道超车的关键。“欧美家电企业在自动化时代处于领先地位，但在智能化时代，中国企业的快速迭代能力和AI应用速度，已经远超他们。”他表示，当前家电产业的竞争，早已不再是单一产品的竞争，而是生态、技术、人才的综合竞争，“只要我们坚持高端定位、聚焦用户体验、持续科技创新，中国家电品牌一定能在全球市场占据主导地位，实现从‘中国制造’到‘中国智造’的跨越”。
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